"Somos contra a medida, claramente somos contra a medida, porque achamos que esta medida tem consequências diretas negativas para todo o mercado", afirmou o secretário-geral da APAN, Ricardo Torres Assunção, em declarações à agência Lusa.

O responsável da entidade que representa mais de 95 anunciantes e 80% do investimento publicitário em Portugal começou por lamentar que o Governo tenha tomado uma decisão destas sem consultar quem investe nos órgãos de comunicação.

"E não é uma parte qualquer, é a parte onde está o dinheiro", sublinhou.

A APAN alertou que já existe uma saturação dos blocos publicitários nos principais meios privados, que esta medida vai acentuar, podendo dar origem a uma "pressão inflacionária" nos espaços publicitários em horário nobre.

"Hoje em dia, sabemos que os consumidores estão em múltiplos meios e as análises dos investimentos de 'media' são ponderadas e controladas e avaliadas até ao último cêntimo", apontou Ricardo Torres Assunção, alertando que poderá deixar de ser atrativo para os anunciantes continuar a investir na televisão, com risco de desvio daquelas verbas para plataformas digitais.

Para a associação, as marcas têm também um papel fundamental na sociedade, porque são elas que, por vezes, começam a abordar questões 'tabu', como, por exemplo, saúde mental, ou a menopausa.