Douze ans après avoir marqué les esprits, Coca-Cola remet en scène l’une de ses campagnes les plus populaires. La marque annonce le retour de la personnalisation des bouteilles et canettes avec des prénoms, une opération lancée pour la première fois en 2013. À partir de ce printemps, environ 150 prénoms seront imprimés en lieu et place du logo habituel sur les produits de la marque, distribués en édition limitée.

La première édition avait connu un fort engouement commercial et médiatique. D’après les données communiquées à l’époque, plus d’un milliard de canettes et bouteilles avaient été vendues entre mai et septembre 2013, entraînant une hausse des ventes allant jusqu’à 20 % pour certains formats. Coca-Cola France précise que cette campagne concerne l’ensemble de la gamme : goût original, sans sucres et Cherry. Aucune hausse de prix n’est prévue pour les produits personnalisés. En cas d’absence d’un prénom en magasin, un QR code imprimé sur les emballages permet d’accéder à une plateforme dédiée afin de créer une version sur-mesure. L’opération, disponible dans les grandes surfaces et les points de vente partenaires en France, intervient dans un contexte de ralentissement de la croissance pour la marque, sur fond de critiques récurrentes sur la composition de ses boissons et de défis économiques à l’international.